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会展人应理智思考2016年的中国会展业发展


会展业作为新兴服务业,是21世纪的朝阳产业,有着巨大的发展潜力。随着全球经济的飞速发展,外商也越来越看好中国国会展业,中外会展企业的合作呈现多层次、全方位态势。

美国、德国、英国等会展业发达国家的一些著名公司都在寻找与中国的合作项目,或合作建立企业、或合作办会展,形式多样。

伴随着政府政策上对对外开放的进一步扩大,不仅带来新的资金和投入,更重要的是带来新的经营方式和经营理念,这些都昭示着我国会展业必将进一步更好地发展。

展览行业是一个规模经济效应明显的产业,即当一个展览会达到一定规模时,收益增加的比率要大于展览生产要素投入的比率。

看似形式一片大好的今天,不得不泼出一盆冷水,作为会展人,在2016年里应理智思考中国会展业发展和布局。因为,即使到了如今,高角度上来看,我国会展业发展的历史还比较短,还处在发展的初级阶段,处在探索及积累经验的时期。

我国的会展业依然面临着以下主要是以下几个方面问题:

【“小、散、乱”的现象比较突出,缺乏品牌】 

展览行业是一个规模经济效应明显的产业,即当一个展览会达到一定规模时,收益增加的比率要大于展览生产要素投入的比率,因此,会展业的发展要特别注意树立品牌意识,多创造一些像世界互联网大会这样有规模经济和国际影响力的精品。  我国组展商数量繁多,大大小小展会也很多,但许多展览的规模都在1万平方米以下。过度竞争使得许多的公司和机构把大部分资金和精力都放在了拉展和拉参展商的事情上,而无暇顾及对展览专业观众的组织和对参展客商的服务,导致展览效果大打折扣。 

【展馆建设热和组展商、搭建商发展滞后现象共存,从业者素质参差不齐】 

在我国范畴内的部分城市(不在少数),一些地方展览场馆的建设并没有认真考虑市场需求,没有认真考虑是否符合会展业发展的规律,更多的是体现了地方政府的意志,而不是一种满足产业自身发展需求的市场行为。

这也反映出当前对会展业发展存在认识上的误区,以为只要有了高规格、大规模的展览场馆,就能兴办高质量的展览,就能发展当地的会展经济和带动其他方面的发展。其实,场馆本身只是一种条件,并不能自动创造市场。实践表明,展馆建设布局不合理,建设过多、过快,必然会造成场馆闲置和社会资源的浪费。城市内的场馆的利用率普遍偏低。一般而言,展馆利用率在达到50%~60%,才可能发挥出较好的市场效益。而我国展馆目前整体的利用率不足30%。这不仅造成了资金、土地等资源的浪费,而且必然导致展馆经营市场的恶性竞争。  另一个问题是硬件:与软件发展不配套,从业企业、从业人员、都存在一个素质提高问题。从行业组织结构看,与庞大的展馆数量相比,组展商、搭建商、物流公司等服务于展览产业的公司发展相对滞后。虽然数量不少,但公司普遍规模不大,竞争实力不强,形成了整个展览市场低水平的过度竞争,严重影响到中国展览产业的发展。

【市场化、产业化、专业化发展不足,行业管理不够规范】

从产业意义上讲,会展业是近年来才得到较快发展的新兴行业。过去很多大型会展都是政府行为。以政府名义举办的会展活动过多过滥,特别是一些大型会展均由政府出面策划并举办,既反映了地方政府在这方面的强烈需求,也反映出会展产业化、市场化进程还不够,还不能适应我国经济社会快速发展的要求。 

那么,该如何改变现状,让会展业在2016年里能够更好的健康良性的发挥其在国民经济中的作用?

【转变政府职能,为会展业健康发展创造良好的市场环境】

社会主义市场经济体制要求政府切实把经济管理职能转到主要为市场主体服务和创造良好发展环境上来,改革行政审批制和减少直接干预。主要是通过中长期规划、发展战略、产业政策和市场规则等手段,引导、规范行业发展,创造公平竞争的市场环境。

具体到会展业来说,一是政府应该减少直接举办,可以由市场实现其功能的商业性会展;

二是要减少行政审批和收费,放宽市场准入,鼓励更多的民营企业进入会展业。促进展览市场的充分竞争和结构合理化;

三是要把主要精力放在市场规则的建立和市场监管上,为企业公平竞争创造良好条件。 

【提升专业素质,促进会展业与国际接轨】

作为新兴现代服务业,惧怕竞争和依赖保护从来不是成功的办法。相反,正因为弱小,我们更要提倡和善于学习、引进国外先进的经营理念和经营方式,同时发挥我们自己的优势,尽快提高我国会展业的从业素质和国际竞争力。这中间,一定要重视中间角色协会的作用,行业协会是市场经济发展不可缺少的自律性中介组织。

 

 

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